Googleが「有用なコンテンツ」の指針を更新。メインコンテンツの定義を明確化

Googleは2026年10月2日、有用なコンテンツ作成に関するガイドラインを更新しました。ページ目的を達成させる「メインコンテンツ」の重要性を強調し、その定義や、評価者が重視する「労力・独創性・スキルと経験・正確性」などの評価基準を新たに追加しています。また、虚偽の著者プロフィールの作成を禁止する警告も追記されました。

解説

今回の更新で、単なる情報の網羅性ではなく、人間による「労力」や「独自の視点」が明確に評価対象となった点が重要です。特にAIによる大量生成コンテンツを運用しているサイトは、人間による編集や一次情報の追加がない限り、低品質と判定されるリスクが高まります。サイト運営側としては、ユーザーが求める答え（メインコンテンツ）に最短で到達できる構成になっているか、また、実在する専門家による監修や執筆が明示されているかを再確認すべきです。サイト訪問者視点で言えば、実在する著者、専門家による記事かどうかを見極める必要があります。

出典: Google Helpful Content Doc With New Main Content & EOT/SA Sections（Search Engine Roundtable） / Google changed their helpful content guidelines to emphasize good “Main Content”（Marie Haynes） / Google Adds Fake Author Warning To Helpful Content Guidance via @sejournal, @MattGSouthern（Search Engine Journal (SEO)）

GoogleがAI生成コンテンツの「手動による事実確認」を強く推奨

Googleは、ウェブサイトでの生成AI利用に関するガイドラインを更新しました。AIは事実を検索せず単語の連なりを予測するため、誤情報が含まれる可能性があるとし、公開前に人間が手動で正確性と信頼性を確認することを「極めて重要（critical）」としています。

解説

AIによる効率的なコンテンツ制作が普及していますが、Googleが「critical」という強い言葉を用いたことは、不正確な情報の量産に対する警戒感の表れと言えます。特にYMYL領域や専門的な解説記事を扱うサイトは影響を受けやすく、AIが出力した内容を鵜呑みにせず、人間によるファクトチェック体制を構築することが不可欠です。
ツールにおいても「AIに書かせてはダメだ」と言っている人のところのツールが、AIライティングを売りにしていたりするので、そういった部分も見逃さないようにしたいもんです。

出典: Google: Manually Factcheck & Review AI-Generated Content For Accuracy（Search Engine Roundtable） / Google Wants AI Content Fact-Checked, Gemini UTM Tags – SEO Pulse via @sejournal, @MattGSouthern（Search Engine Journal (SEO)） / Google Tells Sites To Fact-Check AI Content Before Publishing via @sejournal, @MattGSouthern（Search Engine Journal (SEO)）

Googleが2026年9月のスパムアップデートを実施、展開に約2週間を要する見込み

Googleは2026年9月24日にスパムアップデートの実施を発表しました。通常は2日程度で完了しますが、今回は約2週間の期間をかけて段階的に展開されるとしており、9月25日から27日に続き、30日にも影響が出たことが報告されています。

解説

今回のアップデートは展開期間が例年より長く、複数回にわたって影響が出る可能性がある点が特徴です。低品質なコンテンツやスパム判定を受けるサイトだけでなく、AI翻訳コンテンツの評価変動など、予期せぬ挙動が発生する可能性があります。サイト運営者の方は、数日単位の変動で判断せず、2週間程度の期間を設けてトラフィックの推移を注視し、ガイドラインに沿った品質改善に努める必要があります。もっとも気にする必要がないサイト運営を心がけるのが何より重要です。

出典: Phase Two Of The Google September 2026 Spam Update Hits On 9/30（Search Engine Roundtable）

Google AI Overviewsが指名検索の83%に表示される傾向

Ahrefsの調査により、ブランド名を含む指名検索において、GoogleのAI Overviews（AIによる概要）が表示される割合が83%に達していることが分かりました。

解説

指名検索という、本来であれば自社サイトが最上位に表示され、高いクリック率が見込めるクエリにおいても、AI Overviewsが画面の大部分を占める可能性があります。特に企業概要やサービス内容を簡潔にまとめたAI回答が表示されることで、公式サイトへの流入経路やユーザー体験が変化することが予想されます。自社ブランド名で検索した際に、AIがどのような情報を引用し、正しく提示しているかを確認し、サイトが適切な情報を示せているよう、構造化データマークアップなどを整備しておくことが重要です。

出典: AI Overviews Currently Appear for 83% of Branded Searches（Ahrefs Blog）

Google GeminiのリンクにUTMパラメータが追加され、流入元の計測が可能に

Googleは、AIプラットフォームであるGeminiからウェブサイトへ遷移するリンクに、UTMパラメータを付与することを発表しました。これにより、サイト運営者はGemini経由のトラフィックを明確に識別し、計測できるようになります。

解説

これまでAIによる回答からの流入は、参照元が不明確なケースが多く、正確な成果計測が困難でした。本件により、AI OverviewsなどのAI機能がどの程度の実流入に寄与しているかを定量的に把握できるようになります。特に、AIによる要約でユーザーのニーズが完結せず、詳細を確認するためにサイトへ遷移させる導線設計を行っているサイト運営者は、GA4などの解析ツールで流入数の変化を注視すべきです。
当社では、コンサル顧客にAI流入の解析を行う自社開発のツールを用いていますが、AI Overviewsについて、他の生成AIとの差（流入する意図、CVまでの遷移等）、さらに細かな解析が可能です。

出典: Google Gemini Adds UTM Parameters For Referral Attribution via @sejournal, @martinibuster（Search Engine Journal (SEO)） / Google Tests URL Tracking Parameters To AI Overviews & AI Mode（Search Engine Roundtable）

GoogleのAI概要を巡る訴訟が棄却、パブリッシャーとの合意不在が理由に

米国でRolling Stoneなどを運営するPenske社が、GoogleのAI概要によるコンテンツ利用を巡り提訴していましたが、裁判所はこの訴えを棄却しました。判事は、Googleがトラフィックの提供と引き換えにコンテンツを購入するという正式な合意は存在しなかったと判断しています。

解説

AIによる回答生成でサイト流入が減少する懸念は世界的な課題ですが、法的に「検索エンジンにインデックスされること」と「トラフィックの保証」に契約関係はないことが改めて示されました。特に情報提供型のメディアサイトは、AI概要によるゼロクリック検索の影響を強く受けやすいため、検索流入に依存しない集客チャネルの構築や、AIに代替されにくい独自性の高いコンテンツへの転換が急務となります。

出典: Google AI Overview Lawsuit Dismissed Over No Agreement With Publishers（Search Engine Roundtable）

Google Merchant CenterのロイヤリティプログラムがAIモード等へ拡大

GoogleはMerchant Centerのヘルプドキュメントを更新し、ロイヤリティプログラムの「Loyalty Customer Match」をAIモードやGeminiへ拡大した。また、対象地域をインドや韓国などを含む14カ国へ広げ、広告主以外への開放やMerchant API経由の提供も開始した。

解説

ECサイトを運営する日本のマーケターにとって、顧客ロイヤリティ情報の連携範囲がAI機能（Gemini等）にまで広がった点は注目すべきです。特に無料リスティングを利用しているサイトでも、会員限定の特典やポイント情報をGoogle側に提示できる可能性が高まりました。ユーザー体験のパーソナライズが進むため、Merchant Centerの設定状況やAPI連携の要否を改めて確認し、競合との差別化要因として活用することを検討してください。

出典: Google Loyalty Customer Match Expands To AI Mode & More Regions（Search Engine Roundtable）

よくある質問

Q.Googleの「有用なコンテンツ」指針の更新で重視される点は何ですか？
A.メインコンテンツの定義が明確化され、人間による「労力」「独創性」「スキルと経験」「正確性」が重要な評価基準として追加されました。