Googleがクロール速度制限のドキュメントを更新、Retry-Afterヘッダーに言及

Googleは、クロール速度を制限する方法に関する公式ドキュメントを更新しました。特に緊急時にクローラーのトラフィックを削減させる手段として、HTTPの「Retry-After」ヘッダーを利用する方法についての記述が追加されています。

解説

サーバー負荷が急増した際など、緊急にGoogleのクロールを制御したいサイト運営者にとって有用な選択肢が増えたことになります。特に大規模サイトや、リソース制限のあるサーバーで運用しているサイトは、この設定による制御の可否を確認しておくべきです。ただし、安易な制限はインデックスの遅延や更新漏れを招くリスクがあるため、あくまで緊急時の暫定的な措置として検討してください。

出典: Google Search Crawl Rate Doc Adds Retry-After HTTP & More（Search Engine Roundtable）

Googleによる大規模なアップデートが近日中に実施される可能性

Search Engine Journalが、Googleによる大規模なアップデートが近いとの予測を報じました。根拠として、有用なコンテンツに関するドキュメントの更新や、AI生成の虚偽プロフィールをスパムと定義したこと、またGoogle担当者が大量生成コンテンツへの懸念を表明したことなどが挙げられています。

解説

AIによるコンテンツ量産や権威性の偽装に依存したサイトは、深刻な順位下落のリスクがあります。実務では、AIを補助的に利用しても公開前に人間がファクトチェックを行い、実在する執筆者情報を明記して透明性を確保することが不可欠です。また、AI Overviewsの露出を狙った不自然な自社推奨などのスパム的なまとめ記事を避け、一次情報や独自の考察を含む「メインコンテンツの質」を高める対応が求められます。

出典: Prediction: The Next Massive Google Update Is Around The Corner via @sejournal, @lilyraynyc（Search Engine Journal (SEO)）

OpenAIがEU圏でChatGPT生成テキストへの不可視ウォーターマークを導入へ

OpenAIは2026年10月5日、EU圏においてChatGPTおよびCodexで生成されたテキストに「textGrain」という不可視のウォーターマークを付与することを発表しました。この機能は今後数週間以内に導入される予定です。

解説

EU圏での導入となりますが、主要なAIサービスが相次いで電子透かしを導入する流れとなっており、日本国内の運用においても無視できません。AIによる文章作成を過度に依存せず、あくまで補助的な活用に留めるべきです。特に、人間による編集や独自の一次情報を加えない「AI大量生成サイト」などは、今後の検知精度向上に伴いリスクが高まるため、コンテンツの独自性と付加価値の強化が不可欠となります。

出典: ChatGPT filigrané dans l’UE : ce que ça change pour vos contenus marketing（LEPTIDIGITAL（仏））

Googleが医療系ウェブページでのレビュー・リッチリザルト表示を停止か

Google検索において、医療系ウェブページにレビューの構造化データを実装していても、検索結果に星評価（レビュースニペット）が表示されなくなっています。構造化データのプロパティ変更などの対策を講じても回復せず、オーガニック検索枠での表示が停止した状態です。ただし、Googleマップと連動したローカル検索結果では引き続きレビューが表示されています。

解説

競合サイトも同様に表示が消えるため、オーガニック検索内での相対的な影響は限定的ですが、星評価が維持されているローカルパックへのユーザー流出が加速すると予想されます。実務では、タイトルやメタディスクリプションに「専門医在籍」などの信頼性を担保するテキスト訴求を盛り込み、CTRの低下を防ぐことが重要です。また、リソースをGoogleビジネスプロフィールの口コミ運用へ集中させつつ、AI Overviewsなどの引用元として選ばれるため、エンティティを正確に伝える構造化データの最適化を継続してください。

出典: Google Drops Review Snippets For Healthcare Web Pages（Search Engine Roundtable）

GoogleがAI Overviewsに「カレンダー追加」機能のテストを開始

Googleは、AI Overviewsで表示されるイベントの日付に、Googleカレンダーへ直接登録できるリンクを追加する機能をテストしています。ただし、検索クエリによって表示結果が変動するため、全てのユーザーに一律に提供されているわけではありません。

解説

AI Overviews内で完結するアクションが増えることで、イベント詳細ページへの遷移（クリック）がさらに減少する可能性があります。特にイベント情報やスケジュールを主軸とするサイトは、流入数への影響を注視すべきです。一方で、ユーザーの利便性は向上するため、AIに正しく日付やイベント情報を認識させる構造化データの最適化など、AI Overviewsへの露出精度を高める対策が重要になります。

出典: Google AI Overviews Add To Calendar Feature（Search Engine Roundtable）

TikTokが「Buy Direct」を発表、AI活用でEC完結型の購買体験を強化

TikTokは2026年10月5日のAdvertising Week New Yorkにて、AIを活用した8つの広告新機能を発表しました。その一つである「Buy Direct」は、ユーザーがプラットフォーム内で直接商品を購入できる仕組みです。あわせて、対話型のショッピングアシスタントやリード獲得エージェントなどの導入も明らかにしました。

解説

TikTokが購買導線をプラットフォーム内に完結させることで、外部サイトやAIチャットボットへの離脱を防ぐ戦略を強めています。特にECサイト運営者にとっては、外部への遷移を挟まない「1クリック購入」の導入により、コンバージョン率の向上が期待できる一方、自社サイトへの流入数やデータ収集への影響を考慮する必要があります。AIによる接客機能の強化が進むため、単なる商品提示ではなく、プラットフォームの特性に合わせた体験設計が重要になります。

出典: TikTok veut garder l’acheteur loin de ChatGPT et Gemini : ce que Buy Direct change pour l’e-commerce（LEPTIDIGITAL（仏））

AI回答での引用元を追跡し、ブランド露出を増やす手法

Semrushが、AIの回答内で引用されているソースを追跡できる機能を公開しました。自社ブランドが言及されていない場合に、どのサイトが引用されているかを確認し、コンテンツ改善やアウトリーチに活用することを目的としたツールです。

解説

AIによる検索体験の普及に伴い、従来の検索順位だけでなく「AIに引用されること」が流入数に影響します。実務では、AIがどのソースを信頼して回答を生成しているかを分析し、自社コンテンツに不足している情報の補完など、まずは自社内で完結する改善を優先的に行うことが重要です。過度なサイテーション獲得やブランド言及の追求は、グレーな施策に繋がりやすいため注意が必要です。

出典: How to track your AI citations and sources with Semrush（Semrush Blog）

よくある質問

Q.Googleのクロール速度制限に関する更新で、新しく追加された手段は何ですか？
A.HTTPの「Retry-After」ヘッダーを利用して、緊急時にクローラーのトラフィックを削減させる方法が追加されました。