Googleが2026年9月のスパムアップデートを完了
Googleは2026年9月28日に開始したスパムアップデートを、10月8日に完了しました。今回のアップデートは展開に約2週間を要しており、今年実施された他のスパムアップデート（約2日間で完了）よりも期間が長くなっていたことが特徴です。
解説
スパムアップデート完了に伴い、順位の変動が落ち着く局面に入ります。特にAIによる自動生成コンテンツや低品質な翻訳記事を量産しているサイトは、影響を受けやすい傾向にあります。変動が見られる場合は、単なるリライトではなく、独自の一次情報や専門的な知見を盛り込み、E-E-A-Tを強化する方向でのコンテンツ改善を検討してください。また、スパムポリシーに抵触する箇所がないか、改めてガイドラインに照らして精査することが重要です。
出典: Google September 2026 Spam Update Has Finished Rolling Out（Search Engine Roundtable） / Google Completes September 2026 Spam Update After Nearly 14 Days via @sejournal, @MattGSouthern（Search Engine Journal (SEO)）
Googleが「UGC Fresh Data Program」を公開、ユーザー生成コンテンツの速報性を向上へ
Googleは、ユーザー生成コンテンツ（UGC）を検索結果に迅速かつ高品質に表示させるための「UGC Fresh Data Program」に関するドキュメントを公開しました。このプログラムは、APIなどを通じて新鮮で信頼性の高いUGCを効率的に提供することを目的としています。
解説
Redditやnoteのような特定プラットフォームが優先的にインデックスされる仕組みが強化されており、Google検索がこれら提携先優先の検索エンジンへと変貌しつつある傾向が見て取れます。日本のサイト運営者にとっても、単なる情報のまとめではなく、独自の一次情報や実体験といった「人間の労力」を投じたコンテンツへの転換が不可欠です。AIによる大量生成や低品質なUGCを量産する手法は、本プログラムのような高品質なUGCの重視により、相対的に評価を下げられるリスクが高まると考えられます。
出典: Added documentation on the UGC Fresh Data Program（Google Search Central ドキュメント更新） / Google Reveals The UGC Fresh Data Program（Search Engine Roundtable）
Googleがインデックスなしでランキングを生成する手法を理論的に証明
Google DeepMindが、個別のインデックスを介さずにコンテンツのランキングを決定できるモデルを理論的に証明しました。この手法が導入された場合、従来の「順位」という概念がなくなり、コンテンツが「表示されるかされないか」という二択に変わる可能性があります。
解説
インデックス不要のランキングが実装されれば、従来の順位計測ツールやそれを前提としたKPI設定は意味をなさなくなります。実務では、AIに選ばれるための一次情報の提供や、正確な構造化データによる専門性の提示が重要になります。一方で、AI大量生成サイトやE-E-A-Tを偽装したサイトは特に影響を受けやすく、価値の低いコンテンツを量産する戦略は通用しなくなると考えられます。
出典: Google Now Has The Math To Rank Without An Index, And The Results Page Does Not Survive It via @sejournal, @DuaneForrester（Search Engine Journal (SEO)）
Googleによる手動対策（ペナルティ）の適用件数が増加している可能性
一部のSEO専門家から、ここ数週間でGoogleによる手動対策の適用件数が増加しているとの報告が出ています。この傾向は数週間前から始まっており、直近でさらに顕著になっている模様です。
解説
スパムアップデートなどのアルゴリズムによる自動判定だけでは、悪質なサイトの排除が追いついていない状況と考えられます。特にAIによる大量生成コンテンツやE-E-A-Tの偽装など、ガイドラインに抵触する低品質なサイト運営を行っている場合は、個別のレビューによる深刻なペナルティを受けるリスクが高まります。実務としては、Search Consoleの「手動による対策」レポートを定期的に確認し、通知があった場合は速やかに違反箇所の修正を行うことが不可欠です。
出典: Google Search Issuing More Google Manual Action Penalties?（Search Engine Roundtable）
Google Merchant Center、頻繁に更新される商品の不承認リスクを明記
GoogleはMerchant Centerのヘルプドキュメントを更新しました。商品の情報が1日に1回を超えて変更される場合、データの不一致が検出されると、更新ではなく不承認となる可能性があるとしています。
解説
価格や在庫状況をリアルタイムで頻繁に変動させているECサイト運営者は注意が必要です。不承認となれば検索結果やショッピング枠からの露出が停止し、直接的な売上減少に繋がります。API連携による自動更新を行っている場合、更新頻度がGoogleの許容範囲を超えていないか、またフィードとランディングページの内容に乖離が生じていないかを確認してください。
出典: Google Merchant Center May Disapprove Products That Change Frequently（Search Engine Roundtable）
AI検索におけるブランド言及と引用の最適化：視認性を高めるためのアプローチ
ドイツのSeokratieが、AI検索結果においてブランドが推奨・引用されるための最適化戦略を解説しました。AIが回答を生成する際に参照するデータソースへの露出を増やし、視認性を高めるアプローチを提示しています。
解説
AI Overviewsなどの普及により、検索結果の最上部をAIが占有するため、従来のオーガニック検索からの流入減少やゼロクリック検索の増加が予想されます。実務においては、単なる順位向上ではなく、ユーザーの問いに対してAIが回答として引用しやすい形式でコンテンツを提供できているかをKPIとして意識することが重要です。外部への過度な働きかけよりも、まずは自社サイト内でAIが参照しやすい構造的な改善を優先的に行うべきでしょう。
出典: AI Citations & Mentions: So optimierst Du Deine Sichtbarkeit in KI-Suchen（Seokratie（独））
よくある質問
- Q.2026年9月のGoogleスパムアップデートの特徴は何ですか？
- A.10月8日に完了したこのアップデートは、展開に約2週間を要しており、過去のスパムアップデートよりも期間が長かったことが特徴です。
