Googleが「クロール済み – インデックス未登録」のヘルプドキュメントを更新

Search Engine Roundtable（Barry Schwartz 氏、2026年11月3日）によると、Google は Search Console の「ページのインデックス登録」レポートのヘルプドキュメントのうち、「クロール済み – インデックス未登録」の項目を書き換えました。従来は「将来インデックスされる場合もされない場合もある。この URL をクロール用に再送信する必要はない」という趣旨でしたが、新しい文言は「Google はウェブ上のすべてのページをインデックスするわけではないので、多くのサイトで一般的に見られるメッセージ」であり、必ずしも対応が必要な問題を示すものではない、としています。あわせて、重要なページでこの状態が出る場合は URL 検査ツールなどでクローラーのブロックといったサイト側の問題を診断すること、十分に診断したうえでサイト全体に関わるインデックスの不具合が疑われる場合はインデックス問題の報告フォームを使うこと、が追加されました。Schwartz 氏は、Google が過去に少なくとも2回、このステータスと品質の問題の関係に言及しているにもかかわらず、新しい文言に品質への言及がないのは「少し不思議だ」と述べています。変更の背景について Google の説明はありません。

解説

このステータスは、Search Console の点検で最も問い合わせが多い項目です。今回の文言変更で Google が言っているのは、「出ているだけなら何もしなくてよい。ただし重要なページなら、放置せず診断せよ」という2段構えです。旧文言の「再送信は不要」が消えた点は、むしろ「重要ページでは URL 検査で原因を見て、必要なら対処せよ」という方向への変更で、放置を推奨する文言ではなくなりました。

実務での扱いは次のとおりです。まず該当 URL の一覧を、問い合わせや売上に直結する「重要ページ」と、タグ・アーカイブ・パラメータ付き URL・類似ページなどの「出ていて当然のページ」に分けます。後者は数が多くても放置で構いません。前者について URL 検査を行い、robots.txt や noindex のブロック、正規 URL の指定ミス、レンダリングの問題がないかを見ます。技術的な問題がなく、それでも長期間インデックスされない重要ページは、Google が今回の文言から外した「品質」の問題、つまり同じサイト内や他サイトに似たページがあって固有の価値が薄い、という可能性が残ります。その場合の対処は再送信ではなく、ページの中身を他と区別できるものにするか、類似ページに統合するかです。

10/29号で Mueller 氏の「インデックスは急には変わらない、エネルギーを温存せよ」という発言を取り上げましたが、今回の文言変更はその公式版と読めます。月次の Search Console 点検では、このステータスの件数の増減そのものより、重要ページがここに新たに入っていないかだけを確認する運用で十分です。

出典: Google Updates Crawled – Currently Not Indexed Details（Search Engine Roundtable）

ChatGPTの検索利用量はGoogleの約20%に到達、OpenAIが明かす

Search Engine Roundtable（Barry Schwartz 氏、2026年11月4日）は、Alex Kantrowitz 氏（Big Technology）が OpenAI の ChatGPT コンシューマー製品責任者 Adam Fry 氏に行ったインタビューを取り上げました。Fry 氏は、ChatGPT における「検索的なクエリ」の量が Google のクエリ量の「おおよそ5分の1」だと述べました。全プロンプトではなく検索的なものの比較で、Fry 氏はウェブ検索が実行された質問はすべて「検索」に数えると説明しています。算出方法やデータの出所は示されておらず、Google の検索量の絶対値も公表されていないため、この比率を検証する材料はありません。利用者数については、Gabe 氏の要約によれば週間アクティブユーザーが12億人で過去2か月に2億人増え、Fry 氏自身は30日ごとに約1億人ずつ増えていると述べています。音声機能の週間ユーザーは2億5,000万人。増加の要因として Fry 氏は、人物・場所・物事についての最新情報を求める調べ物が増えたこと、金融や健康の質問では正確で最新の情報が必要なためウェブ検索を伴うケースが多いことを挙げています。

Schwartz 氏は、Google が検索量は過去最高だと発表していることを踏まえて、この数字は意外だとしつつ、自身で検証したわけではないと明記しています。Kantrowitz 氏によれば Bing の検索シェアは約5%で、Gabe 氏は ChatGPT はもう Bing より大きいのかと問いかけています。Google のコメントはありません。

解説

この数字は、OpenAI 側が自社に都合のよい定義で語った一言であり、「Google の5分の1」をそのまま使うのは避けてください。「ウェブ検索が実行された質問はすべて検索」という定義では、雑談の途中で ChatGPT が勝手に検索した分も含まれます。一方で Google は10/30号の決算で「クエリ成長率は5年で最高」と言っており、両者の数字は矛盾しません。ChatGPT が増えても Google が減っているわけではなく、検索的な行為の総量が増えている、と読むのが妥当です。10/28号で取り上げた iPullRank の同一ユーザー調査（2024年11月時点で AI は全検索の2.7%）から2年でどこまで伸びたかは、今回の発言では確かめられません。

日本のサイト運営者にとって確かなのは、ChatGPT の利用者が2か月で2割増えたという利用者数の方です。日本の利用者がどの程度含まれるかは不明ですが、この速度で増えているなら、自社の参照元に ChatGPT 経由の訪問が現れ始めているかどうかを一次データで確認しておく価値はあります。訪問が来ていればその着地ページと問い合わせへの転換を見る、来ていなければ現時点では何もしない。Google の検索量が減っていない以上、「移行」を前提に Google 向けの施策を減らす理由はありません。

出典: OpenAI Says ChatGPT Is At 20% Of Google Search Volume（Search Engine Roundtable）

Google Search Consoleのパフォーマンスレポートでデバイスの複数選択が可能に

Search Engine Roundtable（Barry Schwartz 氏、2026年11月4日）によると、Search Console のパフォーマンスレポートのデバイスフィルタで、PC・モバイル・タブレットの3種類を複数選択できるようになりました。Dan Richardson 氏が X でスクリーンショットとともに Schwartz 氏に報告し、Schwartz 氏も自身のアカウントで確認しています。約1か月前に国フィルタが複数選択に対応しており、今回はそれと同様の変更です。Google からの告知はなく、除外指定の可否や段階展開の詳細は記事に記載がありません。

解説

日本の企業サイトではタブレットの割合が小さいので、「モバイル＋タブレット」の組み合わせが必要な場面は多くありません。使いどころは逆で、「PC＋タブレット」を選んでモバイル以外をまとめて見る、という使い方です。BtoB の専門サイトで PC 利用が多い場合、これまでは PC だけを見てタブレット分を落としていましたが、今後は非モバイル全体で比較できます。

もう1つの使いどころは、11/3号で取り上げたクリック数の急増のような異常の切り分けです。あの現象はデスクトップに偏っていたので、デスクトップを除いた残り（モバイル＋タブレット）で推移を見れば、異常を除いた実勢を1画面で確認できます。フィルタの話なので設定変更は不要で、次にレポートを開いたときに使えるようになっていれば、それで終わりです。

出典: Google Search Console Performance Report Multi-Select Device Filters（Search Engine Roundtable）

Microsoft ClarityにAI分析機能「Ask Clarity」などが追加

Search Engine Roundtable（Barry Schwartz 氏、2026年11月4日）によると、Microsoft は無料の行動分析ツール Clarity に、AI エージェント・LLM・人の3つの経路を扱う機能群を追加しました（Clarity 公式ブログ、11月4日）。中心は「Agentic Analytics」で、サイトを訪れる AI エージェントを識別し、新しい Agent Activity ダッシュボードでエージェント経由トラフィックの推移、訪問したエージェントの種類、検索・フォーム送信・ログイン・ダウンロード・予約・購入といった行動を確認できます。あわせて、エージェントが重要なタスクをどれだけ完了できるかを事前に試す「シミュレーション評価」（完了の有無、所要時間、必要なやり取りの回数、改善点を提示。現時点はコマースと旅行のシナリオが対象で、今後拡大予定）が加わりました。

「Ask Clarity」は、サイトの行動について自然言語で質問すると実際のセッションデータに基づく回答と改善提案が返る機能で、Schwartz 氏は Google アナリティクスの Ask Advisor に相当するものと位置づけています。「Brand Agents」（自社の製品や情報を Microsoft Copilot・Bing・MSN 上で見つけやすくする機能）は、今回から地域の店舗など地元ビジネスにも対象が広がり、リード獲得や予約につなげられるとしています。Microsoft は AI エージェントの数が3週間でほぼ倍増し約200万に達したと発表していますが、何を数えた件数かは記事では説明されていません（同社は10月29日に別途、520万セッションの分析に基づく AI エージェントの行動レポートも公開しています）。提供時期・地域・料金の詳細は記事に記載がありません。

解説

日本のサイト運営者にとって意味があるのは、Ask Clarity より Agent Activity の方です。10/29号の Connected Apps、10/30号の決算で見たとおり、Google も Microsoft も「エージェントがユーザーの代わりにサイトを操作する」方向に進んでいますが、自社サイトに実際にどんなエージェントが来て、フォーム送信や予約まで到達しているのかを確認する手段は、これまでサーバーログを読む以外にほぼありませんでした。Clarity は無料で、日本でもヒートマップ目的で導入済みのサイトが多いので、タグを入れているなら追加作業なしでこのダッシュボードが使えるはずです。当社が繰り返している「AI 経由の動きは一次データで観測する」の、エージェント版の道具が1つ増えたと考えてください。

シミュレーション評価は、現状コマースと旅行のシナリオに限られますが、「エージェントが自社サイトで予約や購入を完了できるか」を試せる点で、今後の予約フォームや EC の設計に直結します。エージェントが途中で止まる箇所は、多くの場合、人間にとってもわかりにくい箇所です。

Brand Agents の地域ビジネス対応は、Copilot や Bing 上での露出の話で、日本での利用規模を考えると優先度は高くありません。ただ設定が無料なら、Google ビジネスプロフィールと同じ情報を登録しておく程度の手間で済むので、Clarity を使っている店舗型ビジネスなら試す価値はあります。Ask Clarity は、GA4 の同種機能と同様、出てきた答えの根拠（どのセッション・どの指標か）を自分で確認できる人が使う前提の機能です。

出典: Microsoft Clarity With New Agentic Analytics & Ask Clarity（Search Engine Roundtable）

AI検索の可視化ツール導入で陥る罠と、実務者が備えるべき体制

iPullRank（Mike King 氏、2026年11月4日）は、AI 検索の可視性を計測するプラットフォームを導入するだけでは組織は対応できない、と論じています。ツールにできるのは、AI の回答における自社の露出を継続的に記録し、製品カテゴリや競合別に分析し、「リストに挙げられた」のか「購入者に推奨された」のかという回答内での役割を把握することです。一方で限界として、対象エンジンとサンプリングされるプロンプト数・収集頻度で見えるものが決まり、追跡プロンプトは顧客が AI と交わす会話全体を表さないこと、ツールの推奨や自動化は根拠の道筋と公開前のレビュー体制を確認すべきこと、データのエクスポートや履歴の保持、契約終了後の扱いを事前に確認すべきこと、を挙げています。

記事の中心は、可視性の差が見つかったあとの話です。競合が自社の製品カテゴリの回答に繰り返し出る場合、原因は既存ドキュメントが読みにくい、第三者の比較記事で自社が除外されている、単に回答が不安定で対応不要、など様々で、調査せずに記事を書いても解決しない。専門家でも AI の回答理由を確定できるとは限らず、観測した事実と推測した原因は区別すべきで、対応には製品ドキュメント担当や PR など他部門の時間が必要だとしています。指標は、発見を支える入力指標、引用やブランドの描写といったチャネル指標、訪問や成約という成果指標の3層に分け、AI 検索はブランドチャネルとして扱い、指名検索の増加などは参考にできるが因果は証明できないと述べています。社内に専門性と実行余力があればツールだけで足りるとしつつ、不足する能力に絞って外部支援を計画すること、役割分担と評価方法を文書化してからベンダーを選ぶこと、外部から社内への移行は12〜18か月を目安にすることを勧めています。本文はiPullRank社のコンサルティングを前提に書かれており、末尾の診断クイズはメールアドレスの取得を経て自社サービスに誘導する構成です。

解説

この記事は、ツールへの批判としては当社の立場に近い内容です。サンプリングされたプロンプトは顧客の実際の質問を表さない、回答は不安定で対応不要な場合がある、観測事実と推測した原因を混同しない。この3点は、10/31号で週次のプロンプト追跡に同意しなかった理由そのものです。ただし King 氏の結論は「だからツールに加えて人（エージェンシー）が要る」であり、当社はその手前の「そもそもプロンプト追跡型のツールを起点にしない」という立場です。AI 経由の表示や訪問を一次データで見て、問い合わせの場で経路を聞く方が、ツールのスコアを人が解釈し直すより手間も誤解も少ない、と考えています。

それでも、この記事から持ち帰る価値があるのは「月曜日にツールが問題を検知したとき、誰が何をするのか」という問いです。これはツールの種類を問いません。Search Console で表示回数とクリックの乖離が出たとき、AI エージェントの訪問がフォームで止まっているとわかったとき、誰が原因を調べ、誰が判断し、誰がサイトや外部の情報を直すのか。日本の中小規模の事業会社では、この3つが全部「Web 担当者1人」か「誰もいない」になりがちです。ツールを入れる前にここを決めておく、という助言は、記事の販促目的を差し引いても正しいと思います。その役割の一部を外部に出すなら、観測と推測を分けて説明できる相手か、施策ごとに社内に何を残すかを決められる相手かで選んでください。当社もこの種の役割分担の設計からお手伝いしていますので、必要であればご相談ください。

出典: Why Your Org Isn’t Ready for a Platform-Only Approach to AI Search（iPullRank）

サーバーサイドGTMでフルIPアドレスの処理が可能に（2027年1月開始予定）

Search Engine Roundtable（Barry Schwartz 氏、2026年11月4日）によると、Google は広告主向けのメール（Govind Singh 氏が X に投稿）で、サーバーサイド Google タグマネージャーの IP アドレスの扱いを2027年1月11日から変更すると告知しました。従来はコンテナ全体で IP アドレスを編集（削除・マスク）していましたが、以降はタグ単位の編集に変わります。Google 広告、Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager 360 のタグはフル IP アドレスなどの標準的なネットワーク信号を受け取れるようになり、Google アナリティクスのタグは引き続き IP を編集します。サードパーティのタグがどの信号を受け取るかは各提供者が決めます。変換処理（transformations）を設定すれば、タグがデータに触れる前に IP を削除・編集できます。目的は「広告の計測とパーソナライズの改善を促進するため」とされています。記事は、これは既定のデータ処理の変更であって、すべてのサービスにフル IP を送ることを求めるものではないと補足し、IP アドレスは EU のデータ保護法の下では多くの場合個人データに当たる一方、IP を受け取ることが直ちに個人の特定につながるわけではないと述べています。デフォルトで有効かどうか、オプトアウトの方法、地域ごとの除外の有無は記事に記載がありません。

解説

まず対象を絞ります。これはサーバーサイドGTM の話で、通常のブラウザ側 GTM だけを使っているサイトには関係ありません。日本の中小規模の企業サイトでサーバーサイド GTM を自前で運用している例は多くなく、該当するのは広告運用の規模が大きい EC や、広告代理店が計測基盤を構築しているサイトです。

該当する場合、1月11日までに決めることは1つです。Google 広告系のタグにフル IP を渡してよいか。渡せば広告の計測とパーソナライズが改善するというのが Google の説明で、渡したくなければ変換処理で IP を削ってから各タグに流す設定を入れます。デフォルトで有効になるかは記事からはわからないので、「何もしなければ変わらない」とは考えず、設定を確認してください。あわせて、プライバシーポリシーの記載（IP アドレスを広告配信事業者に提供する旨）が実態と合っているかも見直しの対象です。日本の個人情報保護法では IP アドレス単体は原則として個人情報に当たりませんが、個人関連情報として第三者に提供する場合の扱いは改正法で整理されており、広告プラットフォームへの送信は専門家に確認する範囲です。

GA4 については変更がないので、「GA4 の分析が精緻になる」という理解は誤りです。この変更は広告の計測の話であって、アクセス解析の話ではありません。

出典: Server Side Google Tag Manager To See Full IP Addresses（Search Engine Roundtable）

よくある質問

Q.Google Search Consoleの「クロール済み - インデックス未登録」の対応はどうすべきですか？
A.重要でないページであれば放置で構いませんが、重要なページでこの状態が出ている場合は、URL検査ツールなどでサイト側の問題を診断してください。