Google、2026年11月コアアップデートの展開を開始：約2週間で完了、全地域・全言語が対象

Googleは2026年11月10日（米東部時間13時07分頃）、検索ステータスダッシュボードとLinkedInで「2026年11月コアアップデート」の展開開始を発表しました。Googleは、あらゆる種類のサイトから、関連性が高く満足度の高いコンテンツを検索ユーザーにより良く表示するための通常のアップデートであり、展開完了まで最大2週間かかる場合があると説明しています。

Search Engine Roundtable（Barry Schwartz氏、同日）によると、対象は全地域・全言語、あらゆる種類のコンテンツです。ペナルティではなくコアシステムの更新で、コアアップデートはGoogle Discoverや強調スニペットなどの機能にも影響するとしています。今年のコアアップデートは3月27日〜4月8日、5月21日〜6月2日に続く3回目です。

Schwartz氏は、今週初め（11月8〜9日）に大きな動きがあり「コアアップデートらしい」と感じた人もいたが、これで公式になったと書いています。また、Googleは定期的にこのアルゴリズムを更新するものの、その都度は告知しない可能性があり、過去数週間の未確認の変動はそれだった可能性もあると述べています。発表時点で主要な変動計測ツールは上昇を示していますが、記事は変動の規模や影響を受けた業種には言及していません。

解説

展開が完了する11月24日ごろまでは、順位やクリックの変動を見ても結論を出さないでください。コアアップデートは展開中に順位が行き来し、途中の数字で原因を判断すると誤ります。この期間にコンテンツを大きく書き換えることも勧めません。

見る順序は次のとおりです。まず完了がステータスダッシュボードで告知されてから、Search Consoleで完了日の前後7日ずつを比較し、表示回数とクリックがどのクエリ群・どのページで動いたかを見ます。このとき、11月初めの不自然なクリック急増（ボット起因とみられる件）と、順位計測ツールのデータ品質問題が同じ期間に重なっています。クリック数の推移はモバイルに絞って見る、順位計測ツールの数字は参考に留める、という2点を守ってください。

下落した場合の対処は、Googleの公開文書「コアアップデートについてサイト所有者が知っておくべきこと」の範囲で考えるのが基本です。コアアップデートは特定のページの問題を指摘するものではなく、評価のされ方全体が変わるものです。小手先の修正より、自社サイトがどの検索意図に対して本当に最適な答えを持っているかを見直す方が、次のアップデートで戻る確率が高くなります。上がった場合も、その理由を推測して同じことを増やすより、変動が落ち着くまで維持してください。

影響の切り分けや、下落の原因が需要の減少なのか順位なのかの判定が難しい場合はご相談ください。

出典: Google November 2026 Core Update Is Rolling Out（Search Engine Roundtable）／Google検索ステータスダッシュボード

Google検索のAIモードに最新モデル「Gemini 4 Carbon」が登場

Search Engine Roundtable（Barry Schwartz氏、2026年11月10日）によると、Googleは最新モデル「Gemini 4 Carbon」を、Google AI Ultra会員向けにAntigravity・Geminiアプリ・検索のAIモードで提供開始しました。Googleはこのモデルを、サイバーセキュリティ、複雑な知識作業、ソフトウェア開発、科学的推論にわたる長時間のエージェント処理で最先端の性能を持つと説明しています。有料会員はAIモードのモデル選択からCarbonを選べます。

GoogleのRobby Stein氏はXで、より深い推論と指示への追従によって難しい質問への回答が改善するとし、Rajan Patel氏は意図の理解が向上し、AIモードでより深い往復の会話ができると述べています。The Decoderによると、Carbonはサイバー防御関係者への先行提供から2週間後に有料APIとAI Ultra会員へ展開されました。一般ユーザー向けのAIモードや、AI概要で使われるモデルの変更は記事に記載がありません。

解説

現時点で一般のユーザーには影響がなく、作業はありません。AI Ultraは最上位の有料プランで、日本の検索ユーザーの大半には関係のない変更です。見ておきたいのは、Googleが検索内でモデルを段階的に差し替えていく運用を始めている点で、上位モデルがいずれ無料枠にも降りてくる可能性はあります。その時点で、自社の主要クエリでのAIモードの回答を数件、目視で確認すれば十分です。

出典: Gemini 4 Carbon Available In Google Search AI Mode（Search Engine Roundtable）

Google AI概要のローカルパックからアクションボタンや写真が消えるテストを開始

Search Engine Roundtable（Barry Schwartz氏、2026年11月10日）によると、GoogleはAI概要の中に表示されるローカルパックから、アクションボタン（サイト・電話・経路）、写真、レビューなどを取り除いたバージョンをテストしています。Joy Hawkins氏がXで報告したもので、同氏は「ここ数日、AI版ローカルパックの新バージョンを見ている。モバイルでこのバージョンが出ると、従来のローカルパックは消える。ビジネスプロフィールの情報を使っているのに、レビュー・住所・営業時間など多くの機能が取り除かれている。ローカルで見たAI概要の中で最も粗末な版で、早く戻ることを望む」と書いています。Schwartz氏も再現でき、ボタンのない版と本来の版のスクリーンショットを並べて示しています。

Schwartz氏は、AI概要ベースのローカルパックは2年ほど前からあり変更が続いているとしたうえで、この版が本展開されれば検索からの訪問・電話・経路案内の操作が減り、ローカル検索結果と中小事業者の可視性は以前より悪化すると述べています。Googleの説明はなく、テストか展開か、対象地域は記事に記載がありません。

解説

店舗・事務所を持つサイト運営者にとって、ローカルパックの電話ボタンと経路ボタンは、サイトを開かずに来店や問い合わせに至る最短の導線です。この版が本展開されれば、その導線が検索結果から消えます。ただし現時点では一部ユーザーへのテストで、Hawkins氏自身も「戻ることを望む」と書いている段階です。

いま確認しておく価値があるのは、自社の問い合わせがどの経路から来ているかです。ビジネスプロフィールの「通話」「ルート」「ウェブサイトのクリック」の数字と、サイト側の電話・フォームの数字を分けて見ておけば、検索結果の表示が変わったときに影響を切り分けられます。ローカルパック経由の電話が大きい事業者ほど、サイト側の電話番号と問い合わせ導線を目立たせておくことが備えになります。

見え方がGoogle側で変わっても、ビジネスプロフィールの情報（営業時間・住所・電話・カテゴリ・写真）が正確であることの重要性は変わりません。AI概要版のローカルパックもビジネスプロフィールの情報を使っていると報告されています。表示形式の変更を理由に、プロフィールの更新を止めないでください。

出典: Google AI Overview Local Pack Dropping Action Buttons, Photos & Reviews（Search Engine Roundtable）

Googleが言及：新サイトの「独自の価値」を理解し順位に反映するまでには時間がかかる

Search Engine Roundtable（Barry Schwartz氏、2026年11月10日）によると、GoogleのJohn Mueller氏はBlueskyで、新しいサイトのインデックスが進まないという相談に対し、「かなり新しいサイトで、コンテンツを急いで増やしている段階なので、システムがその全体の独自の価値を理解するのに時間がかかることがある」と答え、「だからこそ本当に高品質にしておくのがよい（量より質）」と付け加えました。

相談者は、Search Consoleの「インデックス登録をリクエスト」が11月1日・8日・9日のいずれも、その日の最初の試行から「問題が発生しました」で失敗し、割り当て超過の表示も手動対策もなく、サイトマップの644件は正常に検出されている、と報告していました。Mueller氏はこの点は社内に伝えるとしつつ、通常のクロールとインデックスに任せ、リクエスト機能には頼らないよう勧めています。Schwartz氏は、Googleは以前からインデックス登録リクエストを強制手段として使うことを推奨していないと補足しています。Search Engine Roundtable（Barry Schwartz氏、2026年11月10日）によると、GoogleのJohn Mueller氏はBlueskyで、新しいサイトのインデックスが進まないという相談に対し、「かなり新しいサイトで、コンテンツを急いで増やしている段階なので、システムがその全体の独自の価値を理解するのに時間がかかることがある」と答え、「だからこそ本当に高品質にしておくのがよい（量より質）」と付け加えました。

相談者は、Search Consoleの「インデックス登録をリクエスト」が11月1日・8日・9日のいずれも、その日の最初の試行から「問題が発生しました」で失敗し、割り当て超過の表示も手動対策もなく、サイトマップの644件は正常に検出されている、と報告していました。Mueller氏はこの点は社内に伝えるとしつつ、通常のクロールとインデックスに任せ、リクエスト機能には頼らないよう勧めています。Schwartz氏は、Googleは以前からインデックス登録リクエストを強制手段として使うことを推奨していないと補足しています。

解説

新しいサイトでインデックスが遅いとき、「リクエスト」を毎日押しても早まりません。失敗表示が出ても異常ではなく、Mueller氏の助言どおりサイトマップと通常のクロールに任せてください。指標としては、Search Consoleの「ページ」レポートでインデックス済みの件数が週単位で増えているかを見れば足ります。

Mueller氏の発言で読者が持ち帰るべきは「量より質」の一点です。立ち上げ直後にページ数を急いで増やすより、サイトが何の専門で、誰の役に立つのかが、少数のページからでも分かる状態を優先してください。

出典: Google: It Can Take Time To Understand The Unique Value Of New Websites（Search Engine Roundtable）

Google検索の製品レビューに「インセンティブなし」の絞り込み機能が登場

Search Engine Roundtable（Barry Schwartz氏、2026年11月10日）によると、Google検索で商品をクリックした際に右側に出る商品詳細パネルで、レビューを「インセンティブなしのみ」に絞り込めるようになりました。通常検索、Googleショッピング、AIモードのいずれでも表示され、Schwartz氏の環境ではほぼすべての商品・クエリで出ています。Schwartz氏は、Googleが約1年前からマーチャントにレビューがインセンティブ付きかどうかのラベル付けを求めるようになっており、その結果だろうとしています。Googleの発表はありません。

解説

Merchant Centerで商品レビューを送信しているECサイトは、レビューのインセンティブ有無の属性が正しく付いているかを確認してください。無償提供や割引と引き換えに書かれたレビューにラベルがないと、ポリシー上の問題になるだけでなく、このフィルタで「インセンティブなし」として表示されることになります。逆に、正しくラベル付けしたうえで通常購入者のレビューが多ければ、フィルタ適用時に残るレビューが自社の強みになります。

この機能はMerchant Center経由の商品レビューに対するもので、ブログやアフィリエイト記事の表示とは関係ありません。

出典: Filter Google Product Results For Non-Incentivized Reviews（Search Engine Roundtable）

よくある質問

Q.2026年11月のGoogleコアアップデートの対象と期間は？
A.全地域・全言語、あらゆる種類のコンテンツが対象で、展開完了まで最大2週間かかる見込みです。